Depuis quelques mois, je reçois toujours le même message : « David, mon trafic baisse alors que je n’ai rien changé. Mes positions sont stables, mon contenu est bon. Je ne comprends pas. »
Je vous rassure tout de suite : vous n’avez probablement rien cassé. C’est Google qui a changé. Le trafic se redistribue : certains sites perdent, d’autres gagnent. Reste à savoir de quel côté vous êtes.
Google répond désormais à la place de votre site
Faites une recherche d’information sur Google aujourd’hui. De plus en plus souvent, un encadré généré par l’IA s’affiche tout en haut : l’AI Overview. Il répond directement à la question en piochant dans le contenu des sites, peut-être le vôtre, et l’internaute n’a plus besoin de cliquer.
Et ça se mesure. Le Pew Research Center a suivi la navigation réelle de 900 utilisateurs : quand un résumé IA s’affiche, ils ne cliquent sur un résultat que dans 8 % des cas, contre 15 % sans résumé, presque deux fois moins.
Les autres études disent la même chose. Seer Interactive, sur 3 100 requêtes suivies pendant plus d’un an, mesure une chute de 61 % du taux de clic organique quand un AI Overview est présent. Ahrefs arrive à −58 % avec une autre méthode.
Toujours selon Pew, les internautes ne cliquent sur les sources citées dans le résumé que dans 1 % des visites, et ils sont plus nombreux à quitter Google juste après avoir lu la réponse (26 % contre 16 %). Autrement dit, Google se sert de votre contenu et le visiteur ne vient pas chez vous.
Voilà pourquoi votre courbe descend alors que vos positions tiennent : vous êtes toujours bien classé, mais on clique moins, sur tout le monde.
Ce qui joue en votre faveur
D’abord, la situation bouge vite : les dernières mesures de Seer Interactive montrent que le taux de clic remonte depuis début 2026. Les internautes apprennent à se méfier des réponses toutes faites et recommencent à cliquer vers les sources. Rien n’est encore joué.
Ensuite, et surtout, tout le monde ne perd pas. La même étude Seer montre que les sites cités comme source dans le résumé IA voient leur taux de clic organique grimper de 35 %, et leur taux de clic payant de 91 %.
Relisez ces deux chiffres : −61 % pour les absents, +35 % pour les cités. D’un côté les sites qui subissent, de l’autre ceux qui en profitent. Votre trafic d’avant ne reviendra pas. La bonne question, c’est comment passer dans le camp des cités.
Quatre choses à faire maintenant
1. Triez votre trafic : tout ne se vaut pas. Les pages « définition » et « c’est quoi… », qui attiraient surtout des curieux, l’IA les résume très bien sans vous : ce trafic-là est perdu. Repérez dans vos statistiques les pages qui génèrent vraiment des contacts et des ventes, c’est elles qu’il faut défendre en priorité. Chez la plupart de mes clients, 80 % du chiffre d’affaires organique vient de moins de 20 % des pages.
2. Devenez citable, techniquement et éditorialement. L’IA cite ce qu’elle comprend : des réponses nettes en tête de section, des pages structurées, des données techniques propres (schema, entités, autorité de l’auteur). C’est un travail précis, et c’est exactement le terrain du GEO, dont je parle dans cet article sur la visibilité dans ChatGPT.
3. Ne dépendez plus d’un seul robinet. Une marque qu’on cherche par son nom, une newsletter, une présence LinkedIn active : autant de trafic qu’aucun algorithme ne peut vous confisquer du jour au lendemain. J’ai dirigé des médias qui vivaient du SEO, et cette leçon, je l’ai apprise en encaissant chaque mise à jour de Google depuis 2004.
4. Changez de thermomètre. Compter des sessions ne suffit plus. Mesurez vos leads, vos demandes de devis et votre part de voix dans les réponses des IA : sur quels prompts vous apparaissez, face à quels concurrents. Si votre reporting SEO ne parle pas de chiffre d’affaires, il ne vous dit plus grand-chose d’utile.
On regarde où vous en êtes ?
En 30 minutes, je vous dis si votre baisse vient de là, ce que vous pouvez récupérer, ce qu’il vaut mieux abandonner, et si les IA vous citent déjà. C’est offert, et vous repartez avec un diagnostic honnête.
Sources
- Pew Research Center : Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (2025)
- Seer Interactive : How AI Overviews are impacting CTR (2024-2025)
- Ahrefs : AI Overviews reduce clicks by 58% (update)
- Search Engine Land : Google AI Overviews CTR shows early signs of recovery (2026)